في المنتدى السعودي للإعلام. نقاش واعد حول مستقبل السياحة المستدامة في السعودية

الرياض- السعودية 27/1/2026

كتبت لبنى مجر

ناقش المنتدى السعودي للإعلام 2026، من خلال جلسة متخصصة بعنوان «الاستدامة السعودية: كيف يروي الإعلام مستقبل السياحة»، دور الإعلام في بناء سردية سياحية تستند إلى ممارسات مستدامة تحترم البيئة والمجتمع، وتقوم على التكامل بين التخطيط والتشغيل وإدارة الأثر البيئي والاجتماعي.

وطرحت الجلسة تساؤلات مهنية حول كيفية صياغة رواية سياحية تتجاوز الصورة الترويجية، وتعكس الواقع العملي للجهود المبذولة على الأرض.وتناولت الجلسة مفهوم السياحة المستدامة في السعودية من الرؤية إلى التطبيق بوصفه مسارًا تنفيذيًا متكاملًا، لا يقتصر على الأطر النظرية، بل يمتد ليشمل تفاصيل التجربة السياحية بكامل عناصرها. وفي هذا السياق، ناقش المشاركون محور الاستدامة التشغيلية خلف الكواليس، والذي شمل الجوانب البيئية والأمنية والنقل واللوجستيات، باعتبارها عناصر أساسية في صناعة تجربة سياحية متوازنة، حيث أكدت الجلسة أن جودة الرحلة السياحية لا تُقاس بالمشهد فقط، وإنما تُبنى من خلال أنظمة تشغيلية تحافظ على الموارد، وتنظم الحركة، وتضمن أمن الزوار واستدامة الخدمات.

وسلط النقاش الضوء على أهمية إعادة توجيه السرد الإعلامي نحو قراءة التجربة السياحية باعتبارها نتاج بنية تشغيلية متكاملة، وليس نتيجة حملات ترويجية منفصلة. كما ناقشت الجلسة محور الإعلام المستدام ودوره في سرد قصة الأثر دون مبالغة أو ترويج، مؤكدة أن نقل قضايا الاستدامة يتطلب لغة دقيقة ومفردات محسوبة، تحقق توازنًا بين الإلهام وتقديم المعلومة، بما يمنع تحويل الاستدامة إلى مفهوم استهلاكي أو شعار إعلامي فارغ من المضمون.وتطرقت الجلسة إلى التحديات الإعلامية في تغطية الاستدامة السياحية، وأهمية بناء الثقة مع الجمهور عبر الشفافية والاتساق بين الممارسة والرسالة الإعلامية، حيث اعتبر المشاركون أن الثقة تُبنى عندما يلمس الجمهور انسجامًا واضحًا بين ما يُعلن عنه وما يُنفذ فعليًا، وعندما تكون الرسائل الإعلامية قابلة للفهم والقياس.

كما ناقشت الجلسة دور القيادات التنفيذية في تحويل الاستدامة إلى ممارسة يومية قابلة للقياس، مؤكدة أن القياس يمثل أداة محورية تساعد الإعلام على تقديم صورة دقيقة ومتزنة، وتمكن الجمهور من قراءة الأثر البيئي والاجتماعي للوجهات السياحية بوضوح. وأشارت إلى أن التقاء القيادة التنفيذية مع خطاب إعلامي مسؤول يسهم في تشكيل رواية سياحية أكثر نضجًا وثقة.وشهدت الجلسة مشاركة المهندس رائد البسيط، رئيس البيئة والاستدامة في شركة البحر الأحمر الدولية، حيث قدم منظورًا تطبيقيًا حول كيفية تحويل الاستدامة إلى إجراءات تشغيلية يومية، وربط الأثر البيئي والاجتماعي بأنظمة قياس واضحة، تتيح للإعلام نقل التجربة بموضوعية ومسؤولية دون تهويل.

ويُذكر أن المنتدى السعودي للإعلام 2026 يُعقد خلال الفترة من 2 إلى 4 فبراير المقبل في مدينة الرياض، ويأتي هذا النقاش ضمن برامجه المتخصصة التي تسعى إلى تعزيز دور الإعلام في مواكبة التحولات الوطنية، وترسيخ سرديات مهنية تعكس الواقع، وتسهم في بناء ثقة طويلة المدى بين القطاع السياحي والجمهور.