هيلتون تستقطب يوتيل إلى منصة “سليكت” في تحول استراتيجي نحو النمو بالشراكة

لندن – بريطانيا
أعلنت مجموعة هيلتون عن توقيع اتفاقية شراكة حصرية مع علامة يوتيل الفندقية المستقلة، لتصبح الأولى المنضمة إلى منصة “سليكت باي هيلتون” (Select by Hilton) الجديدة، في خطوة تعكس تحولاً جذرياً في استراتيجية النمو نحو نموذج الأصول الخفيفة القائم على الشراكات لا التملك أو الإدارة المباشرة .

وتأتي هذه الاتفاقية التاريخية لتجمع بين شبكة توزيع هيلتون العالمية وبرنامج الولاء “هيلتون أونرز” الذي يضم قرابة 250 مليون عضو، مع هوية يوتيل المستقلة التي تقوم على التصميم المبتكر والغرف المدمجة والتقنيات الذكية . ومن المقرر أن تصبح فنادق يوتيل متاحة للحجز عبر قنوات هيلتون الرقمية بحلول نهاية عام 2026، مما سيمكن أعضاء برنامج الولاء من كسب النقاط واستبدالها عبر هذه المنشآت الجديدة .

وتدير يوتيل حاليًا 23 فندقًا في عشر دول حول العالم، تشمل مدنًا رئيسة مثل نيويورك وطوكيو وأمستردام ولندن وسنغافورة . وتخطط العلامة لمضاعفة حجم محفظتها بأكثر من ثلاثة أضعاف في السنوات المقبلة، حيث تشمل خططها التوسعية افتتاح فنادق جديدة في بانكوك وكوالالمبور خلال عام 2026، تليها مشاريع في أثينا عام 2027، ثم لشبونة وبلفاست عام 2028، بالإضافة إلى مشروع مرتقب في نيوم بالمملكة العربية السعودية عام 2029 .

وتعكس هذه الاتفاقية تحولًا أوسع في قطاع الضيافة العالمي، حيث تتجه المجموعات الكبرى إلى النمو من خلال الشراكات التي تتيح توسيع نطاق الوصول إلى الأسواق الجديدة دون تحمل أعباء التملك أو التشغيل . وتتميز يوتيل التي انطلقت في لندن عام 2007، بتقنيات متطورة تشمل سرير “سمارت بيد” الذي يتحول من سرير مسطح إلى أريكة بلمسة زر، وأنظمة تخزين الأمتعة الآلية، مما يجعلها خيارًا مثاليًا للمسافرين الباحثين عن الكفاءة والتصميم العصري في المواقع الحضرية ومحاور النقل الجوي .

ويُتوقع أن تتيح هذه الشراكة لحجوزات فنادق يوتيل إمكانية الوصول إلى ميزات رقمية متقدمة مثل تسجيل الوصول عبر تطبيق هيلتون أونرز واختيار الغرفة رقميًا، مما يعزز تجربة السفر المتكاملة للضيوف حول العالم .