تقرير: حظر الـ”TikTok” في أمريكا يمثل ضربة لتسويق السياحة الدولية
8 أبريل 2023
في حالة حظر TikTok على المستوى الوطني، سيتعين على وكالات السياحة الأمريكية زيادة استثماراتها بشكل كبير في قوقل وشركات “ميتا” بعد فقدان الوصول إلى جمهور من ملايين الأشخاص حول العالم.
سيؤدي حظر TikTok الوطني في الولايات المتحدة إلى إنهاء الاستثمار المتزايد لوكالات السياحة في المنصة ودفعها إلى إعادة توجيهها إلى منصات “ميتا” و “قوقل” الاجتماعية بالإضافة إلى الحد من قدرتها على التأثير في المحادثات العالمية حول وجهتها.
TikTok هو تطبيق قصير لمشاركة الفيديو مع أكثر من 750 مليون مستخدم شهريًا حول العالم. لقد أصبحت أداة شائعة للبحث، خاصة بين الجيل Z، وعندما يتعلق الأمر بالسفر، يبحث المستخدمون من خلال TikTok لاكتشاف مسارات السفر والجواهر المخفية والتوصيات والنصائح ، مما يقلل من هيمنة Google في الفضاء.
للمساهمة والوصول إلى جماهير كبيرة، استثمرت وكالات السياحة الأمريكية المزيد من ميزانيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها في TikTok ، خاصة منذ عام 2021 ، كما قال ماكنزي بروملي ، نائب رئيس وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية المحتوى في وكالة تسويق السفر MMGY Global.
ما جعل TikTok مشهورًا بشكل خاص للمسوقين هو أنه وفر نموًا عضويًا كبيرًا وفرصًا للوصول إلى الجمهور. نظرًا لأن النظام الأساسي يضع قسطًا من الأهمية على الأصالة والتفرد ، فإنه يمنح الوجهات فرصة لتسويق أصولهم والوصول إلى المسافرين بغض النظر عن حجم المتابعين والاعتماد بشكل أقل على قوقل.
لكن هناك زخمًا الآن لحظر TikTok في الولايات المتحدة، ففي مارس الماضي استجوب الكونجرس الرئيس التنفيذي لشركة TikTok شو زي تشيو حول علاقة المنصة بالحكومة الصينية ومخاطرها المحتملة على الأمن القومي الأمريكي.
جاءت الشهادة في الوقت الذي تشق فيه العديد من مشاريع القوانين من الحزبين والتي من شأنها أن تقلل بشكل فعال من توفر التطبيق في الولايات المتحدة طريقها من خلال الكونجرس. هددت إدارة بايدن الشركة الأم ByteDance لبيع TikTok أو مواجهة حظر على مستوى البلاد. الدعم العام هو أكثر من اثنين إلى واحد للحظر ، وفقًا لمركز بيو للأبحاث.
وقال بروملي من إم إم جي واي جلوبال إن مناقشات الحظر تدفع بعض وكالات السياحة إلى إعادة التفكير فيما إذا كانت تيك توك “منصة سليمة” لمواصلة استثمار الوقت والمال فيها.
تأتي الدفعة الوطنية في أعقاب موجة الحظر الفيدرالية والولائية الأخيرة. في الأشهر القليلة الماضية ، حظرت أكثر من نصف حكومات الولايات الأمريكية التطبيق بين وكالاتها. وكالات السياحة في ولاية كارولينا الجنوبية ويوتا وداكوتا الجنوبية وأركنساس وجورجيا ومونتانا وولايات أخرى إما تم حذفها أو جعل حساب TikTok غير نشط أو لم يعد بإمكانها الانضمام إلى المنصة.
وفي الوقت نفسه ، قالت وكالات السياحة في الولايات المحظورة وغير المحظورة إنها ليست لديها خطط للتوقف. قال مارينيللي من سافانا الواقعة في جورجيا: “ليس علينا أن نفعل ما تفعله جورجيا ، لكن هذه قصة يجب أن ننتبه لها”.
